Завръщане на Оскарите? Как филмовата академия стана глобална и отново намери своята основа

В продължение на няколко години Оскарите изглеждаха сякаш висят на косъм. Гледаемостта внезапно падаше. Пандемията не оказа помощ. И Академията за кино изкуство и просвета, организацията зад най-голямата вечер в Холивуд, продължаваше да се оказва от неверната страна на диалога, без значение дали става въпрос за #ОскариТолковаБели, плик-порта, мигането, което беше известният Оскар, нетелевизионните награди или шамарът.

Тогава се случи нещо необичайно: ползата стартира да нараства както в академията, по този начин и отвън нея. Изглежда хората бяха разчувствани от филмите и, надяват се, още веднъж от Оскарите.

„ Беше невероятна година за киното като цяло “, сподели изпълнителният шеф на филмовата академия Бил Крамър в скорошно изявление за Асошиейтед прес. „ Нашата форма на изкуство в никакъв случай не е била по-актуална. “

Доказателство са обсегът и необятната социална прегръдка на 10-те кино лентата, номинирани за премията за най-хубав филм тази година. Има огромни студийни билети, дребни интимни самостоятелни филми, два интернационалните кино лентата и два двуезични. И без значение дали смятате, че „ Барби “ е бил отритнат в няколко други категории, към момента хората приказват и разискват какво ще се случи на 96-те Оскари на 10 март.

„ Има доста страхотна сила към филмите от 2023 година и шоуто тази година. Така че сме извънредно обнадеждени и разчувствани “, сподели Крамър. „ Шоуто се обрисува да бъде удивително. “

Президентът на Академията Джанет Янг намеси, че промоционалният клип на тематика „ Барби “ на Джимел Кимел има над 35 милиона гледания, а рейтингът на телевизионното предаване се усилва няколко години.

ОБЕДИНЯВАЩ МОМЕНТ

След някои груби моменти Оскарите може би най-сетне са срещнали момента. Но това не е изненада за водачите на академията, които работят зад кулисите, с цел да насърчат този тип еволюция, когато наближават своята 100-годишнина. И Крамър, и Янг, които заеха позициите си през 2022 година, гледат на организацията като на световен индивид. Те към този момент не са в защита, вместо това се стремят към бъдещето.

„ Ние сме доста неповторими в смисъл, че представляваме всички дисциплини в промишлеността. Никоя друга организация не може да каже това “, сподели Янг. „ Чувстваме, че сме в евентуално мощна лидерска позиция за сливане. … Чуваме от членовете от самото начало „ Как можем да имаме повече междубраншови срещи? “ Те просто желаят да се съберат и ние можем да донесем това. “

Преди съвсем век обединяването не беше част на проекта. Всъщност Луис Б. Майер получи концепцията да стартира академията частично, с цел да противодейства на напъните за синдикализиране, под претекста, че това ще помогне за определянето на стандарти. В реалност той си представяше, че ръководителите на студиото дефинират тези стандарти, като имат поради единствено личните си ползи. Мечтата на Майер обаче се изпарява бързо и до 30-те години на предишния век всички писатели, артисти и режисьори основават съюзи.

Като доказателство за това какъв брой надалеч са стигнали, предходната година по време на стачките академията пое самодейността да провежда два диалога на членове по належащи тематики: един за изкуствения разсъдък и различен за това по какъв начин стачките се отразяват на членовете от обичайно маргинализирани общности.

„ Почувствахме, че това е наша отговорност “, сподели Крамър. „ И ние сме в положение в действителност да създадем това, да създадем пространство за нашите членове да водят почтени и безвредни диалози по тези тематики. “

„ Това ни даде доста храна за размисъл “, той прибавен. „ И в последна сметка тези диалози ще осведомят може би политиките и процедурите в академията или ще вдъхновят други в промишлеността да мислят по друг метод. “

ПО-РАЗНООБРАЗНА АКАДЕМИЯ...

Академията като катализатор за смяна не е нещо ново: Те имат дългогодишни стратегии за подкрепяне на нововъзникващи създатели (Academy Gold, Nicholl Fellowship за сценарно писане и Студентски университетски награди сред тях). И нейният нападателен ход за нашарване на участието си беше налице преди Янг и Крамър да стартират, в отговор на #OscarsSoWhite и публичните разкрития, че личните й редици са най-вече по-възрастни бели мъже.

Те също започнаха по-проактивни стъпки през последните години, с цел да повлияят на промишлеността, на която дават награди, в това число използване на стандартите за включване на най-хубава картина, които влязоха в действие тази година.

Сега в академията има повече от 10 500 членове, представляващи повече от 75 страни и територии. Докато паритетът към момента е в развой на работа, 20% от членовете са отвън Съединени американски щати, 34% от членовете се разпознават като дами и 18% са от едва показани етнически и расови общности.

„ Ние представляваме ръководители, редактори, актьори с образни резултати, технолози и занаятчии и експерти в разнообразни дисциплини. … Не всеки пее едни и същи ноти и не всеки се усеща по същия метод. Но можем да съберем всички дружно “, сподели Крамър. „ Като се имат поради последните няколко години с пандемията и стачките, както и всички тематики, свързани със стачките, академията би трябвало да остане неутрална почва за тези диалози. “

...ПОВЕЧЕ АНГАЖИРАНЕ С ОБЩЕСТВЕНОСТТА

Също по този начин беше подложен забележителен фокус върху ангажирането на обществеността посредством обществените медии, като постоянно се употребява големият архивен материал на академията - без значение дали това са старинни речи за приемане или просто запаметяващи се моменти от предишното на Оскарите.

Техният акаунт в Instagram е близо 4 милиона почитатели, а каналът им в YouTube е съкровищница от занимателни клипове: победа за най-хубав артист на Леонардо ди Каприо (54 милиона гледания), първи номер на Хю Джакман за 2009 година (23 милиона гледания), Началният монолог на Крис Рок (16 милиона гледания), Джак Блек и Уил Ферел, пеещи „ Get Off the Stage “ (15 милиона гледания), и Фред Астер, танцуващ на Оскарите през 1970 година (13 милиона гледания).

The ползата към филмовата история също подтиква ентусиазма към Музея на киноакадемията в Лос Анджелис, който съхранява повече от 23 милиона продукта и е хазаин на изложения за всичко от Хаяо Миядзаки и историята на черното кино до „ Кръстникът “ и филмите на Джон Уотърс. Крамър означи, че към половината от купувачите на билети са на възраст под 40 години.

Но не става въпрос единствено за реликви: те са създали къси видеоклипове, които насочват вниманието към категориите под линията в навечерието на Оскарите също взеха огромен триумф. Една за образни резултати от предходната година има над 4 милиона гледания. Те скоро ще пуснат сходни къси панталони и за тазгодишните номинирани.

БЪДЕЩЕТО НА АКАДЕМИЯТА

Всичко това способства за друг метод на гледане на Оскарите и мястото на академията в културата.

„ Важно е да помислим за: Как да променим своя индикатор за триумф? Искаме милиони и милиони хора по света да гледат шоуто през нощта, само че също по този начин желаеме хората да го гледат доста дни след първичното лъчение и в обществените мрежи вечно “, сподели Крамър. „ Това е вечнозелено програмиране. И хората в чужбина, отвън Съединени американски щати, се ангажират с шоуто по доста разнообразни способи. “

Всички тези диалози ще продължат за бъдещето на промишлеността, академията, нейното участие и Янг сподели, че даже „ отбива “ Оскарите от ABC след няколко години (текущият контракт е до 2028 г.). И за двамата едно от най-удовлетворяващите преживявания беше извънредно позитивният отговор на прибавянето на премия за кастинг шефове – нещо, което беше обсъждано от десетилетия – само че най-сетне беше гласувано тази година.

„ Мисля, че хората се усещат задоволени, знаейки, че можем да се променим. Репутацията от предишното беше, знаете ли, беше малко тежка “, сподели Янг. „ Това беше предприемаческо прекарване, като в същото време се резервира наследството на тази доста, доста почитана институция. “

И те се надяват, че академията ще остане в центъра на всичко това.

„ Бизнес моделите се трансформират. Начинът, по който хората се занимават с филми и изкуство, се трансформира. И академията в действителност е в центъра на този диалог за филмовата общественост “, добави Крамър. „ Ние имаме огромна отговорност да обмислим това и да подсигуряваме, че академията има сполучливи втори 100 години. “